為什麼你不能買Harry Kane世界杯球衣

三支不合格球隊(克羅地亞,比利時和英格蘭)在世界杯半決賽中的進步為運動裝巨頭耐克公司和阿迪達斯公司提供了自己的考驗:他們如何應對向快時尚的轉變。

兩家公司都面臨來自新貴的競爭,他們的目標是縮短構思,設計和製造運動服的時間。作為回應,他們加快了模仿方法的努力。

耐克稱之為“三重雙重”策略,即“三重雙重”策略:創新的兩倍,速度的兩倍,與客戶直接聯繫的兩倍。它希望到2022年將數字渠道的銷售額翻一番,達到收入的30%,這意味著它需要在響應不斷變化的需求時更加靈活。阿迪達斯的目標是2020年電子商務收入為4億歐元(1886億令吉),約佔該年度估計銷售額的15%。

在製造運動裝備的經典方法中,從運動衫的概念到商店的到貨可能需要一年的時間。額外訂單仍需要數週的交付週期。

從理論上講,這可以維持歐洲地區製造本地製造的更高成本,從而更容易將產品更快地送到當地消費者手中 – 這種方法是由Fanatics公司等新的體育用品公司開創的。在舊模式中,製造商經常必須在比賽開始前幾個月估計他們可能為每支球隊出售多少件球衣,並將訂單發送到亞洲或拉丁美洲的工廠。

這讓我們參加了今年的錦標賽。半決賽選手是法國隊,比利時隊,英格蘭隊和克羅地亞隊 – 所有體面的球隊,但在比賽前只有法國隊被認為是可能的贏家。英格蘭球迷很高興只是讓它超越了第二輪。

這一驚喜因素造成了對這些球隊球衣需求的意外激增。商店現在幾乎全部售出英國的家居服,Nike.com和Fanatics的Kitbag.com也是如此 – 只有小型或超大型襯衫可供選擇。零售價為47.99英鎊(RM256.38)的流行英格蘭訓練運動衫在eBay上市的價格超過兩倍。

這是一個很好的跡象,表明贊助三支球隊的耐克仍然需要走多快的時尚前沿。比利時隊的阿迪達斯更難以衡量。但這家運動服飾公司的比利時網上商店的人口僅為1100萬(而英國為5300萬,法國為6700萬),其中三種尺寸的比利時主場球衣以及所有客場球衣均售罄。

運動裝巨頭可能會試圖擁抱快速時尚,但他們並沒有完全以Kylian Mbappe的速度奔跑。 – 彭博社

Alex Webb是Bloomberg Opinion專欄作家,負責歐洲的技術,媒體和通信行業。他此前曾在舊金山為彭博新聞報導蘋果和其他科技公司。nike新聞

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全球籃球市場2018製造商 – 耐克,莫爾滕,斯伯丁和威爾遜

全球籃球市場研究報告分析了2018 – 2023年預測期間近期籃球市場趨勢,發展前景,市場利潤和籃球市場計劃。全球籃球市場的基本前景,關鍵部分,產品說明,應用都包含在籃球報導中。世界籃球市場報告提供有關基本籃球概要,技術進步,成長評級,籃球業影響力和市場動態的信息。過去的信息與籃球產業以及現在的信息相關聯,籃球市場預測概述將有助於做出必要的商業決策。

全球籃球行業報告包括領先的製造商以及籃球公司概況,增長前景,籃球機會和市場挑戰。世界籃球市場報告列出了類似於供需,消費率,銷售利潤,籃球生產範圍,成本結構和影響籃球增長的因素的數據。該報告代表了對籃球市場的結論性研究,然後估計了2018 – 2023年的詳細可能性。還提供類似於市場份額,籃球行業事件,進出口大綱的更新信息。

全球籃球行業報告根據東南亞,日本,歐洲,美國,印度和中國等主要地質區域對市場進行了評估。對籃球穩定性和市場進步機會因素的整體研究將為解決投資可行性提供途徑。nike新聞

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