耐克開始向競爭對手阿迪達斯致敬

在世界杯充滿冷門的情況下,耐克看上去在密切關注的球衣贊助戰中擊敗足球巨星和對手阿迪達斯。

耐克Swoosh裝飾了巴西,法國和英格蘭隊的裝備,四分之一決賽最受賭博網站贏得世界杯以及克羅地亞的青睞。

頂級德國體育品牌阿迪達斯在四分之一決賽中擁有比利時,俄羅斯和瑞典,其中八人組由烏拉圭完成,由Puma贊助。

耐克贊助的俄羅斯球隊的成就標誌著這家美國運動服裝製造商取得了巨大成功,因為它推動了2018財年全球足球相關銷售額增長超過20億美元(R27.5億)。

“雖然阿迪達斯在歐洲聯賽和美國職業聯賽中佔據主導地位,但耐克在非美國傳統體育運動中所能獲得的任何市場份額肯定只對股票價格和品牌有利,”長弓資產首席執行官傑克•加德海德表示。管理在俄克拉荷馬州塔爾薩。

體育品牌通常會在世界杯之前出售他們的大部分粉絲商品,但球隊在球場上的成功可以產生對其徽章和顏色印有徽章的額外需求。

2014年,耐克在巴西首次擊敗阿迪達斯隊。阿迪達斯在今年進行了反擊,贊助了32支參賽球隊中的12支,其中包括強大的早期競爭者德國隊和西班牙隊,以及東道主俄羅斯隊。

耐克今年為10個國家提供襯衫。這場比賽上週三為阿迪達斯帶來了災難性的轉機,意外取消了2014年德國冠軍。德國團隊贊助商阿迪達斯的股價在下一交易日下跌2.7%。

Wedbush分析師克里斯托弗·斯維齊亞(Christopher Svezia)在最近的一份報告中寫道,2014年德國占阿迪達斯約900萬團隊球衣銷售額的三分之一,其中德國錦標賽的勝利增加了10%。上週末,備受矚目的阿迪達斯贊助的阿根廷隊和西班牙隊被淘汰出局。同樣,墨西哥輸給了耐克贊助的巴西隊。進入今年的世界杯,阿迪達斯淡化了體育賽事對銷售的潛在影響,指出俄羅斯經濟不溫不火。

但世界杯仍然是阿迪達斯的一個主要營銷機會,阿迪達斯是七個國際足聯的合作夥伴之一,也是自1970年以來世界杯比賽用球的供應商。

除了團隊球衣外,贊助頂級個人球員對於推廣足球鞋至關重要。自6月14日世界杯開賽以來,耐克的股價上漲了近3%,得益於強勁的季度報告和銷售前景。Adidas已經損失了約5%。

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