adidas neo 聯手易烊千璽玩轉營銷新模式

明星與品牌的跨界合作從不缺乏話題,從1983年第一款明星與時尚品牌合作發布的聯名系列誕生起,這種”明星效應”設計與銷售形式已經經過了35個年頭。在快消時尚大行其道的當下,精明的消費者早已不會為所謂的“明星合作款“而輕易買單。無論是邀請明星代言,抑或是推出聯名系列,追根溯源成功的跨界合作都是商業價值與品牌時尚形象提升的雙贏之作 。而近期由adidas neo與易烊千璽所發起的一波明星限定款在社交品牌所引爆的空前熱議及其背後的營銷“神操作”可謂可圈可點值得學習。

全球著名運動休閒品牌adidas neo近期與“流量級”代言人易烊千璽的創意官限定合作系列可謂將明星合作玩出創意新境界。作為adidas neo全球首席青年創意官易烊千璽在時尚界的第一次小試牛刀,該系列從設計靈感到元素都展現出了千禧一代的創意哲學與潮流態度,用“請嚴肅出來,然後嚴肅出去”一句看似正式,實則有趣的slogan為設計元素,街舞為設計靈感,配以刺繡熱印等工藝,打造出一款正真意義上的爆款產品。

上午10點隨著線上平台的銷售開啟,不到1分鐘3600件千璽kv上身款在官網及天貓店鋪全部售罄,5小時內全部單品售罄,單單線上銷售就達成223萬銷售奇蹟。而線下門店更引髮粉絲通宵排隊搶購,難怪有粉絲表示,拼的不是手速而是命,買到千璽同款感覺像是中了樂透彩票般幸運。除了受到粉絲的追捧,該系列亦在潮流圈引發熱議, 《時尚芭莎》、《時裝》、《芭莎男士》、《紅秀》等國內主流時尚媒體紛紛報導、潮流博主gogoboi等都在其社交平台參與話題討論。

除了產品本身噱頭十足,在營銷層面adidas neo更是打的一手好牌,所有的營銷策略都圍繞產品本身所延伸展開,無論是線上宣傳素材抑或線下展示物都將嚴肅玩家精神所引入。在青年創意官限量系列上市前夕,adidas neo以一條懸疑微博為起點,將一款充滿“嚴肅精神”的特製門牌懸掛在不同形式的門上引爆粉絲熱議。在產品上市前一天,易烊千璽在其個人微博所主導官宣發布了一條“00後粉絲”所喜聞樂見的二次元視頻更是引爆社交熱點。配合線上宣傳,adidas neo全國468家線下店鋪同步發售,更以該系列印花文字為靈感重新裝扮,使粉絲不僅可以在這裡買到限量版產品更可以在店舖內感受到滿滿的千璽元素,滿足粉絲近距離接觸偶像的需求。

造型誇張的 adidas 4D “grit” 還有特殊功能性

近日,Staple 主理人 Jeff Staple在個人 Instagram 上發布一款全新的 adidas 4D 跑鞋,因獨特的設計與拉風的造型,而吸引了超高的關注度!

這雙 adidas 4D “grit”跑鞋是由 Aarish Netarwala設計的概念鞋款,編織的鞋面設計搭配包裹式的 4D 外底,極具特點的誇張造型,還有具有功能性!

該鞋款是模仿在沙灘上走路的感覺,將鞋底打造的非常柔軟,並減少回彈力,降低跑步速度的同時,增強腿部的發力,鍛煉臀部、腿部以及核心力量。

目前 adidas 4D “grit” 僅為概念鞋款,並未公佈發售信息,我們將持續關注並帶來後續報導!