阿迪達斯nmd為何能爆炒到萬元

官方渠道銷售的嚴重飢餓感持續吞噬著adidas nmd的原始售價。在代購市場,再度發售的原始藍紅配色已被炒至近5000元。由於一鞋難求,近萬元依舊有市場。不過,sneaker論壇上,對nmd系列的瘋狂舉動頗為冷靜。在未來一個月中,儘管還會有新增配色限量發售,但數量的擴大可能會縮窄該款慢跑鞋的價格上升空間。

將stan smith推入新境界、讓yezzy boost 350名聲大噪的adidas全球市場總監jon wexler著實又讓nmd火了一把。從3月17日中國官方渠道陸續發售後,近一周時間裡,該系列鞋高溫不退。中國官方定價在1099-1499元不等,在英國等海外代購圈,nmd系列價格已經突破2000元。有代購反映,該系列沒有正常價格可言。

對比stan smith與yezzy系列,nmd系列的空前熱度最為高漲。 stan smith在國內同樣難以買到,但在國外該系列會時常補貨,代購常規價格在700元以內。國內價格已破萬的高價yezzy系列在代購圈相對冷門。北京商報記者從一位“鞋販子”處了解到,藍紅配色鳳毛麟角,在收鞋時藍黑配色不設上限,只要有鞋就全部拿下,其餘配色系列對鞋號有要求。代購淘xixi表示,代購同行內部對紅黑配色的價格一般為2600元左右。賣給國內消費者的價格還會再抬高300-500元。 “在國外nmd系列每人限購兩雙,可能有的買家願意花高價買鞋,但最終買到的也可能是假的。”

根據多家媒體此前的報導,在北京三里屯與上海南京西路的Adidas專賣店中,nmd系列發售備貨在1000雙左右。北京世貿天階、國貿店等約為20多雙,西單大悅城為108雙。飢餓營銷早已蓋過adidas預先對nmd系列設定的故事。也許消費者根本不懂,這款跑鞋到底為什麼火,到底有什麼技術蘊含其中,但在限量與余文樂、吳亦凡、鄧超、陳冠希、陳奕迅等明星效益帶動下,跟風的消費者願意花高價買這雙本只有1000元左右的鞋。

去年12月首發時,這批鞋最先被一眾明星頻繁地眾多場合刷存在。正式發售前,nmd系列以抽籤的形式讓3款配色先面市,與此同時,時尚達人也在捧紅該系列。本輪發售15款配色,之前的熱度加上限量又將該系列推至新高度。 3月17日當天,中國區線下店鋪和官方在線商城 (瘋搶導致癱瘓)同步發售,線下店均排出長龍。一面是買不到鞋的消費者搥胸頓足,另一面則是Adidas Originals不間斷地推出官方展示挑撥消費者心弦。在sneaker網站上,多細節展示瀏覽次數基本都在10萬+。

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