耐克公司報告更高的利潤,吹捧數字戰略

紐約:耐克股價週四(6月28日)大漲,因該公司報告收益較高,宣布推出新股回購計劃,並談論其雄心勃勃的數字投資計劃,強調向消費者直銷。

耐克在第四財季的財報中報告了11億美元的收入,比去年同期增長了12.8%。

收入也增長12.8%至98億美元。該公司在分享每股收益和收入方面都擊敗了分析師的預期。

就收入增長而言,中國是該公司最強勁的地區,銷售額上漲35%。

北美地區的銷售額增長了3%,但在上一季度下降後仍有所改善。首席執行官Mark Parker表示,北美在2019財年進入“可持續”發展勢頭。

耐克家鄉地區的收入受到商店清算和零售商混亂的壓力,導致市場上的服裝和鞋子過剩。

但零售分析師表示,市場狀況近期有所改善。

耐克還加強了其直銷活動,同時在體育營銷和產品發布上花費更多。

高管們對數字戰略表示信心,一些新的營銷活動產生了數億的社交媒體印象,該公司看到Nike Plus應用程序的強勁增長。

耐克正在學習根據消費者興趣來校準商品和類別的輸出,高管稱之為“需求感知”。

Parker表示,與亞馬遜的合作“進展順利”,儘管與其他平台(如中國網站Tmall)的合作相比,合資企業處於較早階段。

“我們仍然致力於提昇平台上的消費者體驗,”派克在亞馬遜風投中表示。 “我們正在學習很多。”

隨著12月美國稅制改革,該公司還宣布了新的150億美元股票回購計劃,導致稅率降低。

道指成員耐克股價在盤後交易中上漲9.2%至78.30美元。