Nike耐克最大的軟肋找到了 老牌Converse將重振旗鼓

上週,在美國運動服飾巨頭Nike公司發布了2018財年全年財報後,業內分析師和美國股市均十分看好該公司下一財年的業績預測和總額150億美元的B類股票回購計劃。

       截至財報公佈當日收盤,Nike公司今年的股價累計上漲近14.6%,成為道瓊斯指數成分股中漲幅第三大的股票。

       儘管Nike公司2018財年全年的銷售額達到364億美元,但旗下經典運動服飾品牌Converse卻在本財年陷入困境:

       截至2018年5月31日的第四季度,按不變匯率計,Converse銷售額同比下跌14%至5.12億美元;

       截至2018年5月31日的2018財年,按不變匯率計,Converse銷售額同比下跌11%至18.9億美元,再次低於20億美元大關,甚至低於2014/2015財年的業績;

       在與分析師的討論中,由Nike公司CEOMarkParker領導的高管團隊表示:“Converse業績衰退主要和我們精簡批發渠道的決定相關。直銷渠道的銷售額在上一季度以兩位數增長,線上渠道銷售額全年都以兩位數增長,並在上一季度加速增長。”

       除銷售額出現下滑外,Converse的盈利能力也有所減弱:其息稅折舊及攤銷前利潤(EBITDA)從4.77億美元跌至3.1億美元,同比下滑近35%。

       Nike公司對扭轉Converse業績尚未給出明確計劃,但公司高管層表示:“進入2019財年,我們將重新點燃Converse的品牌能量。我們將通過拓展Converse的專業運動、休閒裝以及聯名合作,真正實現其產品組合的多樣化。在2019財年,Converse還將推出更直接、更品牌化且更身臨其境的數字體驗,以推動Converse與其熱情的消費者之間的聯繫。

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