勒布朗轉向洛杉磯對他的耐克運動鞋系列意味著什麼

十五年前,勒布朗·詹姆斯 – 當時剛剛從高中畢業並且只打了一個NBA分鐘 – 與耐克簽訂了一份前所未有的7年9000萬美元的合同,其中包括一項條款,如果付出更多,推定的第一順位選秀權登陸紐約,芝加哥或洛杉磯等主要市場。

現在,15年後,這位四屆MVP終於加入了其中一個主要市場,因為他將與洛杉磯湖人隊一起打入他的第16個NBA賽季。雖然他在2015年簽署的“終生”耐克合同不再包括該市場獎金,但詹姆斯正在進行的簽名系列預計將從他的最新舉措中得到顯著提升。

“有了勒布朗,我們一直都在尋找,’這是什麼新東西?’”耐克設計師傑森皮特里說。 “他在球場內外都很有風格,所以我們盡力做新的事情。”

在與勒布朗15取得令人難以置信的成功之後,詹姆斯搬到洛杉磯和他的標誌性線路重新組合的結合導致了耐克公司在他的第16個標誌性車型推出時的內部激動。勒布朗15,詹姆斯2017-18賽季的主要鞋款,在勒布朗13的極化設計和勒布朗14的縮短設計時間線兩年後創造了一個反彈模型,這是由一個必要的一系列最後一刻的變化。

“對於勒布朗來說,我們覺得我們可以做得更好。這只是一個平坦的事實,”耐克籃球鞋業副總裁凱文多德森說。 “我們覺得我們可以做得更好 – 更多創新,更新,更具標誌性,簡單的設計讓人們想穿,而不僅僅是在球場上。”

詹姆斯最終在2017-18賽季佩戴了51種不同版本的勒布朗1​​5,其中一些是作為#LeBronWatch概念的一部分發布的,這一系列色彩直接受到該公司歷史上一些最具代表性的設計的啟發。作為詹姆斯最喜歡的童年簽名鞋和他早期模特的難忘外觀。

這種設計靈活性幫助Nike應對勒布朗下一支球隊今夏的不確定性。

2010年,耐克製作了勒布朗8的樣品,以匹配達拉斯,新澤西,紐約,邁阿密,芝加哥和克利夫蘭的潛在調色板。 8的最終“南海灘”版本仍然是勒布朗整個系列中最具代表性的色彩之一。

“我們為團隊製作了我們認為可以去的樣品,”皮特里說。

局外人經常錯誤地認為耐克與球員的團隊對話深深地參與其中。 Swoosh根本不會讓凱文·杜蘭特轉向金州,以扼殺斯蒂芬·庫裡不斷增長的安德瑪的存在,或者這次將詹姆斯推向洛杉磯,以鞏固科比布萊恩特最近預訂的傳統,並開拓其長期以來取得成功的市場。 。

“這不是我們的工作,”皮特里在2010年表示。“無論他決定去哪裡,我都應該為他提供幫助。”

進入今年夏天,在計劃勒布朗16時,耐克公司決定不再開發一批LeBron 16樣品,顏色由費城76人隊,休斯頓火箭隊,湖人隊和騎士隊等追求者提供。相反,該品牌採用了更加團隊無關的方法,同時規劃了即將到來的季節,重點是擴展#LeBronWatch概念,這對社交媒體和銷售部門來說都是一個熱門話題。Nike新聞

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