真正的世界杯決賽不是法國對陣比利時,而是耐克對陣阿迪達斯

足球迷遮住了你的眼睛。

週日在國際足聯世界杯的最後一場比賽中,真正的比賽不是法國對陣比利時。這是耐克與阿迪達斯。

國際足球錦標賽已成為運動服裝公司的商業夢想 – 這是世界上一些最大品牌的平台,為估計每10年一次的四年冠軍的10億粉絲做出貢獻。

耐克和阿迪達斯都對世界杯的廣告支出保持沉默。分析師估計,2014年阿迪達斯可能花費近1億美元贊助 – 當時德國隊在加時賽中以1比0擊敗阿根廷隊。耐克還報告說,當年營銷成本激增36%,其中很大一部分歸功於世界杯。

總部設在德國的阿迪達斯在2014年贏得該國銷售後銷售額大幅增長,銷售價值20億歐元的裝備。首席執行官卡斯珀羅斯特德在5月3日的財報電話會議上告訴投資者,不要指望俄羅斯這個今年錦標賽的舉辦地。

“我們認為這是一次品牌建設活動,”羅斯特說,“直接融資影響有限。”

阿迪達斯自1970年以來一直是國際足聯的官方贊助商和合作夥伴,其大部分資金用於球場品牌,裁判裝備和體育場周圍的安置。耐克喜歡囤積個人明星,贊助球員和球隊,從頭到腳裝備他們。

當世界杯在6月開始時,阿迪達斯有12個官方球隊贊助,其中包括他們的國家德國,花費高達5670萬美元。

耐克還斥責法國國家隊的約5600萬美元和讚助英格蘭隊的約4000萬美元。隨著兩支球隊進入半決賽,耐克的大賭注被淘汰出局。和體育一樣,你永遠無法預測結果,adidas專賣店不幸地看到它的最後一支球隊,比利時本週早些時候被淘汰出局。

麥格理零售業分析師Andreas Inderst表示,品牌的主要目標是知名度和讚助率,在淘汰賽,半決賽或決賽中擁有一支球隊無疑會推動任何品牌。

“你看到球衣立即回歸。如果一支球隊贏得世界杯,那麼當然你想買球衣,“他說。他說,圍繞半決賽和決賽的第二波銷售,然後是決賽后的第三波。

耐克看到英格蘭的襯衫銷售飆升,英格蘭這個不太可能的競爭者繼續在錦標賽中挺身而出。在半決賽之前,該公司甚至面臨著球衣短缺的問題。耐克的西歐副總裁告訴德國的Handelsblatt:“由於我們團隊的良好表現,球衣的出售率非常高。”

阿迪達斯是全球第一大足球品牌,佔據全球市場份額的29%左右,耐克在美國的市場佔有率已經接近並佔據主導地位。該品牌在1994年世界杯之後加大力度奪取一塊蛋糕。美國

無論誰贊助球隊,每個足球運動員都有自己的喜好,他們穿著什麼防滑鞋,估計今年世界杯的65%的球員都穿耐克鞋。在決賽前得分的總共150個進球中,其中94個穿著耐克防滑釘。分析師表示,讓下一位獲勝者佩戴您的品牌總是有幫助的。

“金靴”的競爭者英格蘭的哈里凱恩,葡萄牙的克里斯蒂亞諾羅納爾多和烏拉圭的埃迪森卡瓦尼都穿耐克鞋。阿迪達斯受到阿根廷球員萊昂內爾·梅西和天使迪瑪利亞的青睞。但在第一輪淘汰賽階段,阿根廷隊以4比3輸給了法國隊。

根據麥格理的Inderst,耐克贊助了全球前25位全明星球員中的15位,並且他們得分的目標數量很重要。

“兒童和青少年希望穿上與在世界杯決賽或超級巨星中獲得最重要目標的球員相同的靴子或夾板,”Inderst說。今年的最佳射手是英格蘭的Kane和他的Nike Hypervenom Phantom III夾板。

即使花費數百萬美元用於廣告,2018年,社交媒體仍然是王道。

分析師表示,無論品牌如何,頂級玩家的Instagram,Facebook和Twitter粉絲最終都可能是今年最重要的銷售推動因素。

“人們將繼續關注他們的偶像,無論世界杯如何,因為總會有另一個賽季,明星力量可以遠遠超出比賽,”英德斯說。

尼爾森的世界足球報告發現,像羅納爾多,內馬爾和梅西這樣的明星 – 他們在社交媒體上擁有數億粉絲 – 可以成為比傳統電視和平面更強大的廣告工具。

羅納爾多在Facebook,Twitter和Instagram上擁有超過3.228億粉絲,是世界上最受追捧的名人之一 – 遠遠超過最受歡迎的好萊塢名人歌手塞萊娜戈麥斯。根據尼爾森的說法,他的Facebook,Twitter和Instagram帳戶已經產生了大約5.7億次訂婚 – 喜歡,評論和轉發。nike新聞 adidas新聞

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