運動領域競爭越發激烈,Adidas要怎麼做才能重拔頭籌

Vans目前是60至100美元價格區間的熱門品牌,而Adidas此前憑藉Superstar和Stan Smith系列成為該價位的首選品牌。此外,消費者對Adidas新款的反應不一也令投資人對品牌的信心下滑。

在剛剛結束的世界杯,Adidas支持的德國等球隊扑街,導致被Nike一舉反超,更成為了壓在Adidas身上的一根有力稻草。在2018年第一季度運動鞋行業銷售額排行榜中,最高的是耐克銷售額也超過了Adidasi達到8.18億元;Adidas為7.44億元。

阿迪達斯公佈的2018年第一季度財報數據顯示,在截至3月31日的三個月內,集團收入同比增長1.9%至55.9億歐元,淨利潤則得益於北美、大中華區和電商業務而錄得18.6%的增幅達5.4億歐元。集團銷售上漲 10% 至 55.9 億歐元,淨利潤大漲 18.6% 至 5.4 億歐元,毛利率也由去年的 49.6% 增至 51.1%。

儘管利潤和利潤率都大幅超過預期,連庫存也下降了 11%,但財報發布後,阿迪達斯的股價下跌 5.8%,股價下跌意味著資本市場認為阿迪達斯的未來增長不夠明朗。近三個月以來,該集團股價累積下跌12.6%,目前市值約為389億歐元。

市場正在反彈,阿迪達斯今年會面臨更激烈的競爭。尤其是北美市場達到飽和,增長速度大幅度放緩,Adidas越發的開始注重中國市場,也開始採取了一定的有效措施。

注重線下店面體驗升級

如今線上銷售大幅度上漲,線下零售店也在不斷地改造升級,購物體驗對消費者來說也非常重要。將品牌文化與零售相結合、將運動基因與潮流元素融為一體,增強個性化服務、加強體驗概念,拉近與消費者之間的聯繫。

在所謂消費升級的大背景之下,實體店越來越像品牌理念的大型廣告櫥窗,通過實體店店展示給客戶的不僅僅是新的產品,還有品牌對文化、潮流、體驗的理解與表達的濃縮影像,國外也有很多創意十足門店。

日前,Adidas日前正式宣布國際超模奚夢瑤成 Adidas by Stella McCartney 系列的新一任全球代言人,並將在近期發布由其首次出鏡的 2018 秋冬廣告大片。據最新數據顯示,奚夢瑤微博粉絲量為899萬,相關微博的轉發數已過萬。

Adidas深明在中國市場的帶貨本質,明星陣容可謂的非常豪華,彭于晏、Angelababy、迪麗熱巴、易烊千璽等帶貨王皆被羅列旗下,小鮮肉們的帶貨能力加上聯名系列的限量發布,都為adidas專賣店帶來了不小的流量與訂單。

不論是為了不斷更新的代言人,還是概念店舖的改造升級,都是為了吸引千禧一代的年輕消費者。以潮流明星等引導城市年輕消費者的著裝概念,為明星設計款造勢,引髮粉絲購買力;概念店鋪更明朗的在城市宣揚運動潮流文化。

各種聯名也不容小覷,此前與Chanel、美國知名歌手、時尚達人Pharrell Williams共同推出全球獨家聯名球鞋 Chanel X AdidasOriginals NMD Hu系列、Alexander Wang系列等都受到瘋狂追捧。

在時尚明星和潮流文化的帶動下,阿迪達斯能夠接觸到廣泛的市場受眾,對女性群體時尚屬性的關注,也讓它獲得了更多的市場好感度。

持續加強產品研發,加上最好的門店體驗、營銷手法或運動時尚概念,或許多方位研發、加強運動生活理念品牌發展道路能讓品牌緩解競爭壓力,舉穩運動時尚的大旗。

阿迪達斯不會讓世界杯時裝很快就會消亡

世界杯的結束幾乎就在我們身上,我們距離一個新的冠軍加冕僅僅幾天。這場錦標賽充滿了極其令人敬畏的目標 – 令人驚訝的是,一大堆的下一級男裝,以及一款超級時尚的球衣,具有至尊級別的炒作。而現在阿迪達斯正在推出一款全新的產品:Predator Tango 18+ TR運動鞋。這是一款足球友好的鞋子,值得你關注,因為世界杯結束了很久以後。

近年來,由於Stan Smith的複蘇,以及像adidas NMD和Deerupt這樣的熱門新運動鞋模型,阿迪達斯已經爆發了 – 當然,還有Yeezy Boost的大肆宣傳。但是最近,防滑鞋風格的運動鞋一直是adidas專賣店不太專注的特色之一。去年,設計師Gosha Rubchinskiy在他與Three Stripes的合作中加入了一款Adidas Ace 16+ Super運動鞋。對於Justin Bieber和Jonah Hill這樣的時尚男士來說,這款鞋將成為一對選擇,並且有充分的理由:襪子運動鞋是遊戲中最舒適的鞋子,時尚前衛的造型使任何類型的裝備看起來更現代。這款特別的“snocker”採用熒光黃色,但亮度由黑色及踝領平衡。 (它也有更微妙的黑白配色。)誇張的踝領為這款廓形賦予未來主義風格,質感的Boost中底和低調的條紋使其立刻被識別為阿迪達斯。

襪子運動鞋舒適且易於穿著,這使它們成為在城裡跑步或在周末閒逛的完美鞋子。儘管如此,阿迪達斯的襪子運動鞋仍然看起來很時髦。雖然已經超過全球的fútbol發燒很快就會消失,或者至少會變成溫和的汗水,但是你可以通過拿起一對這些來保持足球的震動。一個夾板靈感的運動鞋是一個意想不到的鞋類動作,特別是如果你從未踩過足球場 – 但在瞥了一眼之後,你可以看到超現代設計如何超越運動。它還帶來了一款超級時尚的運動鞋。adidas新聞